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當前位置: 首頁 - 網上創業 - 淘寶直播

信息編號:105534     更新時間:2019/5/28 9:34:25    

云邊網絡傳媒帶你了解淘寶直播618的規則,助你玩轉618

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聯系電話:taobao.zhibotaobao.cn
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詳情描述

詳細信息:

    淘寶直播負責人趙圓圓老師曾經在機構的大會上說過“618就是淘寶直播的期中考試”。那么你是否已經了解考試的范圍了呢,其實淘寶官方已發布淘寶直播的618中的新玩法了,接下來云邊小編帶你一起來溫習一下。


一、直播618活動定位

基于直播間粉絲人群場景劃分,提供直播間618粉絲權益派送!


二、核心策略

品牌粉絲與主播粉絲共振

直播頻道與618直播會場、天天特賣等聯動齊發


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三、618活動時間在5.26~6.20  


在此期間活動共分為三個階段:


(一)5.26~5.31玩法大圖與標簽的選擇


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(二)6.1~6.8玩法大圖與標簽的選擇


圖片3.png

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(三)6.19~6.20玩法大圖與標簽的選擇


圖片4.png 


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四、深入解析新玩法


(一)5.26~5.31直播特賣周

這一階段是淘寶直播特價商品專場


1、選品規則:主播可以根據以下任意一種方式選擇商品

-主播自主提報商品(適用于商家&自有店鋪達人主播)

貨單價不高于50元,報名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505315690000  該入口計入最低價,不與聚搶互斥。 )


審核規則:

https://rulesale.taobao.com/detailbodylink.43.450a277eop9FGD&cid=451&id=8247

-主播選擇商家合作

主播可通過天天特賣直播通選品池選品,地址:

 https://v.taobao.com/v/admin/livestore/28?


2、獎勵規則:

 ----淘寶直播頻道資源:

a、頻道焦點圖:

商家:女裝、潮酷運動、鞋包配飾、珠寶、美妝、母嬰、食品、健康、國際、大小家電、手機數碼、生活家12大領域下當天直播間金額成交top商家獲得隔日直播頻道資源,如:26日成交top獲得28日直播資源,27日成交top獲得29日直播資源,以此類推。直播間第一主營類目對應關系參考:https://www.yuque.com/saiya/blvihw/ko4gnv


主播:在活動期間每個主播都可獲得一次淘寶直播頻道核心資源位獎勵,另外在26號~30號每天累計直播引導成交金額TOP 的賬號可參與次日直播頻道焦點圖等核心資源。


b、特賣周欄目:

想要使用【特賣周】欄目標簽開直播,直播間就必須包含一個天天特賣的商品

如果選擇了【特賣周】的標簽就是認可了它的條件,如果沒有按照相關規則執行那么就會受到一定的處罰,亂打標簽處罰規則:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9077939



 ----手淘天天特賣資源:

5月26日-5月31期間,直播間天天特賣商品數10個以上或直播間特賣商品數占比20%+,即可參與天天特賣直播分會場和頻道直播feed流曝光浮現。


其中,每日直播間特賣商品成交訂單數TOP主播可以參與天天特賣首頁彈窗,天天特賣主會場海景房等核心資源!


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(二)6.1~6.18

這一階段為618狂歡


    -【直播頻道排位賽】  收尾爆發,關注垂類賽道

     勝出賬號有機會同時獲得淘寶直播頻道焦點圖、618直播會場頭部資源(限天貓618商家)

    1、整體玩法簡介

    首日排位賽(6.1)

    商家:6.3-6.12品類日銷期間資源是由6.1排位有效助力值決定的

    達人:6.3-6.12品類日銷期間資源是由5.26+6.1排位有效助力值求和決定的


    日銷階段(6.2-6.11)

    13-15日資源分布是由2-11直播間累計成交金額決定


    終極排位賽(16-18)

    16-18日當晚資源是由每天17:00前排位結果決定


2、賽道及獎勵規則

【排位賽參與賬號】

達人主播:最近一個月有積極開直播并且有淘寶直播浮現權的主播,粉絲或是商家評價差的主播除外


集市商家:4月20日-5月19日期間開播天數不少于7天的賬號自動參與,單日時長不低于2小時;


天貓商家:4月20日-5月19日期間有開播的天貓商家全員自動參與


【賽道劃分】

商家賽道:女裝、潮酷運動、鞋包配飾、珠寶、美妝、母嬰、食品、健康、國際、大小家電、手機數碼、生活家


達人賽道:巔峰主播榜、人氣主播榜、元氣主播榜

(其中主營領域為珠寶的達人主播參與珠寶賽道)


其中,商家賬號根據店鋪近30天的第一主營成交類目劃分領域(按照直播間商品類目分布),天貓和集市商家均在同一賽道;


達人主播根據直播間近30天直播間引導成交金額劃分能力;


賽道名單預計在5月25日之前公布;


綁定在機構下的主播和V任務活躍度特別高的個人主播算達人;其余有店鋪的賬號算商家;


賽道和店鋪第一主營類目對應關系參考:https://www.yuque.com/saiya/blvihw/ko4gnv


【資源安排】


排位勝出的618活動商家和主播有機會獲得固定資源獎勵,其中直播頻道與天貓直播會場資源位會根據實際坑位數,分別取前N名;


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其中,6月3日-12日期間,每天根據活動主題劃分對應榜單TOP商家及主播


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以上所有直播間需滿足

1、 官方微博、微信、微博至少提前一天發統一海報、預告直播內容并@淘寶直播  

2、提供不低于1000元的紅包或福利

3、店鋪私域:店鋪首頁、客服自動回復等預告直播

4、618直播間主KV、物料規范、海報模版等,請訪問以下鏈接獲取

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFS5NQLOAAUFNAPaACBkMDZkOGRlMWYwMWE0NDI0OTQzNDgzNDJiNDdlNGY5OQ 密碼: KZDm 


【刷分處罰】

如果發現在排位賽期間為了爭排名而刷數據的行為,該賬號就會立刻取消當天的才參賽資格;同時所有的賽道都是一樣,通過非正當手段獲得的top并獲得資源位的商家或達人主播,會在比賽結束后受到相應的懲罰。根據淘寶直播平臺管理規則進行扣分,并且在30天內取消直播權限,情節嚴重的將會被永久性的取消直播權限。以下為舉報入口,歡迎匿名舉報:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=504871060653



-【618主播合作】

618期間平臺精選約600個人氣帶貨天團主播,其中綜合帶貨主播:290名,美妝垂直主播150名,食品和母嬰垂直主播分別80名

天團主播可優先參與頻道焦點圖、頻道618TAB、618會場主互動等資源曝光。

618天團主播名單參考:https://v.taobao.com/v/content/live?spm=a21xh.11312891.quickLink.1.1ae97001PFhgoc&catetype=701


<商家與天團主播合作意愿登記>

618期間,如果商家希望通過達人主播直播間來實現品牌曝光和商品銷售,可提交商家的意向招商聯系信息,登記報名的商家將會被小二優先推薦給優秀天團主播,獲得更多和優質主播合作的機會,為商家日常和大促助力!

>>>>>合作意愿登記請猛戳:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505177170653


1)618天團主播合作專區:https://v.taobao.com/v/price/nq?&subjectId=1028

2)618期間(6.1-6.18)天團主播必須在指定官方任務專區和商家合作,屆時才可以將商家合作商品鏈接關聯至618直播間。

3)天貓商家在v任務下單需要綁定運營號,操作教程:https://www.yuque.com/alivrenwu/cnrb1p/gbvrhs


-【明星直播】

【時間】

6月2日 00:00-6月3日 00:00 ,每個明星每場直播不少于2個小時

【活動資源】

淘寶直播頻道資源+618直播會場頭部資源+618主會場資源

【明星要求】

1)用明星賬號開直播

2)明星在個人微博發布直播預熱

3)整場直播商品不少于20個

4)直播時長不少于2小時

5)提供明星通用紅包,價值不低于1w元

明星報名鏈接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/jSVe7WJ7Q

想與明星合作的商家,請咨詢各行業小二獲取明星名單及招商合作聯系方式

【商家要求】

1)天貓618活動商家

2)符合天貓基礎營銷規則

【商品要求】

1)618打標商品

2)商品符合明星人設

3)提供明星專享優惠

【合作模式及流程】

1)自行協商:價格時間選品等。

2)確定后在阿里v任務進行下單相關操作


【時間線】

確定合作模式、商家、明星合作排期:5月17日

確定直播腳本,外宣方案,確定選品:5月24日

資源位素材收集完畢:5月28日


【行業日-主題帶活動】

由天貓行業小二發起招商3-12號進行細分品類打爆,該品類參與商家必須有統一的優惠利益點;

活動集合頁在直播頻道焦點圖呈現,優秀直播間還有機會在天貓618直播會場呈現;

具體以各行業小二招商規則為準;


-【互動】

 6.1--6.18期間天貓618主會場互動與直播間打通,引流用戶進直播間完成任務,即可獲得主互動獎勵;


可獲得主互動引流的直播間要求:618天貓活動商家直播間+618主播天團直播間,提供權益并在5.20-5.24超級推薦中用于直播推廣場景的消耗大于0(不需要報名,直接在超級推薦中消耗使用,超級推薦入口見下方)  

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-【直播商業化】


品牌直播日

品牌直播日是淘寶直播推出的,助力品牌、商家進行品牌曝光、內容營銷、銷售爆發的品牌專場直播活動。


報名成功品牌可獲得618精選主播合作+優質營銷服務機構+官方獎勵助攻

報名點擊(待更新):

https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d711941941217.2dee446a9BVL41&contentId=505196091217&blockId=711941941217&type=


超級推薦

手淘核心feeds流推薦觸點,如猜你喜歡第十坑等,可進行直播間流量采買,是直播間又一吸粉通道

5.20-5.24用于直播推廣場景不低于1000元且報名成功:

在享受上面618主互動流量的同時,還可獲得1000元超級推薦五折券;


優惠券有效期:6.1-6.15

超級推薦報名鏈接:

新報名入口(已在舊報名入口報名成功的不需要重復報名):https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505349049565


舊報名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?spm=a2152.7715607.0.d505183149565.32e2446a1GOQjK&contentId=505183149565


超級推薦介紹及操作指南:https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9159950

超級推薦答疑群:釘釘群號23339747  21728544 .  


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-【618期間直播間創建標簽選擇】

618期間,針對符合要求的直播間,請務必用主賬號創建直播間,同時在創建時,請按照以下規則選擇

同時看到【618精選】,【618好貨】兩個欄目標簽的,請務必選擇【618精選】標簽;

看到【618好貨】的,請選擇【618好貨】;

既沒有看到【618精選】也沒有看到【618好貨】的,請按照日常標簽正常選擇即可;



(三)6.19~6.20清倉返場

此階段為反季、促銷、清場直播專場


1、選品規則:主播可通過以下任一方式選品

-主播自主提報商品(適用于商家&自有店鋪達人主播)

報名入口待更新:

-主播選擇商家合作

主播可通過天天特賣直播通選品池選品,地址:https://v.taobao.com/v/admin/livestore/28?


2、獎勵規則

----淘寶直播頻道資源:

a、頻道焦點圖

每天17:00前

商家:面向服飾&母嬰行業商家,當天直播間銷售秋冬反季商品,要求在5月26日-6月16日期間的直播間成交金額大于100萬,擇優。


每天17:00后

主播:每日0-16點累計成交金額TOP主播可參與當日18-24點直播頻道重點資源,要求主播0-17點累計成交金額不低于10萬,期間每個主播最多1次淘寶直播頻道核心資源。


b、頻道清倉返場欄目

直播間包含至少1個特賣商品,即可選擇【清倉返場】欄目標簽開播,

選擇【清倉返場】標簽即代表認可直播間至少推薦一款特賣商品,如未執行

亂打標簽處罰規則:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9077939


----手淘天天特賣頻道:

6月19日-6月20期間,直播間天天特賣商品數10個以上或直播間特賣商品數占比20%+,即可參與天天特賣直播分會場和頻道直播feed流曝光浮現。


其中,每日直播間特賣商品成交訂單數TOP主播可以參與天天特賣首頁彈窗,天天特賣主會場海景房等核心資源!


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  以上為淘寶直播618最新玩法,都學會了嗎?


    云邊網絡傳媒有限公司是一家專注于網紅培養,淘寶直播開通,抖音直播開通,微博推廣的新型傳媒公司。公司開辦多年,為上萬客戶提供適合自己的推廣方案,受到行內外的一致贊譽及好評。


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